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          迎接園藝零售消費長期牛市的來臨
          2018-02-27來源/中國綠色時報編輯/

            春節將至,買幾盆綠植、幾束鮮花裝點居室,營造喜慶、吉祥的新春佳節氛圍,不僅成為越來越多的居民的一種生活方式,更是“人民的美好生活需要日益增長”的一個具體體現。

            美好生活,鮮花相伴。眼下,園藝零售消費的又一個旺季正在來臨,而從長遠來看,園藝零售市場的長期牛市正在形成。

            零售市場持續紅火

            在浙江省海寧市長安鎮海寧國際花卉城,五彩繽紛的迷你月季、色彩斑斕的彩色馬蹄蓮、滿眼翠綠的小型盆栽發財樹……各式園藝產品琳瑯滿目、精致迷人,令前來參觀考察的2018植物新品種保護國際研討會的代表們陶醉。

            據介紹,這些都是園藝消費服務商浙江虹越集團為狗年新春佳節準備的年貨,早已被訂購一空。

            “剛剛過去的2017年,浙江虹越實現銷售額約5億元,其中零售體系實現銷售額約2億元?!惫鞠嚓P負責人說。

            在花卉園藝產業中,零售消費所占比重節節攀升的勢頭非常明顯。在當天考察活動的交流環節,《中國綠色時報》記者了解到,浙江虹越2017年年終總結的銷售大數據顯示,零售市場穩步增長勢頭繼續,在集團總銷售中占比已達40%,創歷史新高。

            零售市場保持長期增長、增速加快的趨勢愈加明顯,且完全符合預期。從2015年、2016年在集團總銷售中占比分別為26%、31%,到目前的40%,在虹越集團銷售體系中,零售成為增長越來越快的一大板塊?!懊嫦騻€人、家庭消費者的零售在集團總銷售中的比重占據半壁江山,指日可待?!?/p>

            順應市場趨勢,為了讓消費者“想要就要,馬上就要”,虹越提出了“新零售,一場效率之戰”理念,用一切手段,全方位、無死角地提高效率。

            過去3年,零售得到長足發展,在線下收銀客流量穩步增加的同時,線上訂單數更是急劇攀升。

            2015年線上訂單數為3915單,2016年為8886單,2017年高達32806單。

            “完全不受近些年來集團消費、企業消費持續低迷的影響,浙江虹越始終致力于服務個人、家庭園藝消費者,一直享受著園藝零售產業持續、穩定增長的市場長期紅利?!?/p>

            在線上,從2009年首家線上虹越淘寶店開張以來,天貓店、京東店、虹越APP的網上會員目前已達到75萬。

            在線下,2010年,浙江虹越正式創建自己的花園中心——虹越·園藝家,致力于打造一個以銷售觀賞植物和園藝相關用品為主要業務,同時提供庭院規劃設計、施工養護、技術指導等服務,并具備充足展示面積的大型終端零售型服務平臺。目前,浙江虹越已擁有18家花園中心,銷售展示總面積超過10萬平方米。

            花園中心商機廣闊

            其實,在今后較長時期,園藝零售消費仍將保持穩定攀升勢頭,園藝零售市場的長期牛市正在形成,早已成為業內共識。

            受此影響,以虹越·園藝家為代表,國內花園中心產業持續繁榮、商機廣闊。

            花園中心由英文Garden Center直接翻譯而來,在歐美發達國家早已成為一大成熟產業、成為居民日常社區生活的重要組成部分。

            “到街邊花店,買幾束鮮花,已不再是人民日益增長的美好生活需要的全部。在很大程度上,美好生活的內涵是指一種全新的生活方式和理念,更全面,也更多元?;▓@中心無疑就是展現這種生活方式的最好平臺?!睒I內人士表示。

            作為花卉園藝產品綜合性終端服務平臺,花園中心面向花卉園藝愛好者,展示并提供各類園藝產品,包括花卉苗木、花園工具和材料、景觀和花藝飾品等園藝產品,同時提供庭院設計規劃、施工養護、技術信息等服務。

            元旦過后,《中國綠色時報》記者到訪山東青島,見證了山東省首家花園中心——淘花園園藝中心開業。淘花園園藝中心也是北方地區的首家花園中心,對我國北方花園中心產業發展具有里程碑式的意義。

            投資興建花園中心,在青島淘花園花卉園藝有限公司董事長張成邦看來,完全是順應了我國經濟社會朝著提升品質、提升質量的方向持續發展的時代趨勢。

            黨的十九大報告提出,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

            黨的十九大報告還提出,我們要建設的現代化是人與自然和諧共生的現代化,既要創造更多物質財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要,也要提供更多優質生態產品以滿足人民日益增長的優美生態環境需要。

            “花卉園藝產品就是面向家庭、個人的優質生態產品??梢哉f,十九大以后,作為推進生態文明建設、美化人民生活環境的重要載體,花卉園藝產業將迎來更大的發展機遇。受惠于產業成長,面向零售市場的花園中心也必將迎來長期牛市?!睆埑砂钫f。

            其實,浙江虹越的發展歷程已經證明了這一預言。

            2000年,浙江虹越成立。18年來,虹越已經成為國內線上、線下領先的花園中心產業的領導者。目前,在國內,虹越種子銷售第一,花卉種球銷售第一,園藝盆栽植物銷售第一。

            園藝零售消費比重越來越高,總量越來越大。虹越銷售大數據無疑表明,花卉園藝產品正是滿足人民日益增長的美好生活需要的優質生態產品。

            虹越已提出,到2020年,線上零售額達到1億元,線下公司自營連鎖店達到60家、授權連鎖店20家、零售額達到2億元。

            提升生活品質、享受美好生活,成為生態宜居生活理念的倡導者、傳播者和服務者,花卉園藝產業前景無限廣闊,園藝零售消費市場長期牛市已來臨。

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