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          國內“賞花經濟”開發不足
          2021-01-27來源/花卉報編輯/
           

            正值三四月,春暖花開,又到踏青賞花季。從國內到國外,賞花目的地和產品愈加豐富,賞花游的深層體驗需求也在上漲。但是,與國際上知名的賞花旅游品牌相比,國內的賞花游雖然對地方的經濟發展起到了不小的推動作用,但還沒有形成賞花的多層次體驗和精細化管理,賞花文化還處于初級階段,開發程度較低,無法有效滿足旅游者深度體驗鄉村賞花的需求。

            今年將有500萬人去婺源看油菜花

            從3月份到四月下旬,在線旅游平臺和旅行社推出了多條境內外賞花路線,相關產品預訂量均有所上漲。據攜程發布的《2018全球賞花旅游趨勢報告》顯示,以油菜花、桃花、櫻花為關鍵字的搜索量環比增長超過500%。目前,中青旅、眾信旅游、凱撒旅游都在官網推出了春季賞花的專欄產品,以賞花為關鍵詞搜索,有上千條跟團游、自由行產品。

            在賞花目的地上,傳統線路仍然火爆,新拓展的產品也頗具人氣。其中,日本賞櫻仍然備受游客青睞,據統計,今年國內游客可在線預訂超過3000條日本賞櫻度假產品,目前日本賞櫻產品已進入預訂高峰。專家預計,今年將有60萬中國游客赴日本賞櫻,消費將達80億元人民幣。歐洲和北美也是目前境外賞花游的熱門目的地,據眾信旅游直客營銷中心總經理王振玥介紹,賞花游產品逐漸豐富到德國、美國、加拿大等地區,比如美國華盛頓櫻花專線、加拿大溫哥華櫻花節、德國波恩櫻花街等。

            在國內,長江以南地區也已經進入花期,根據網上賞花產品搜索和預訂數據,江西婺源的油菜花、無錫黿頭渚的櫻花、杭州西湖的桃花、西藏林芝的桃花、云南羅平縣的油菜花是游客集中喜愛的賞花目的地,赴河南洛陽賞牡丹、赴井岡山賞杜鵑花也是近幾年來比較熱門的線路。據江西婺源縣旅游發展委相關負責人對記者表示,2018年婺源預計接待賞花游客逾500萬人次,間接帶動旅游綜合收入超過30億。

            賞花民宿訂單量明顯上升,成為體驗新熱點

            隨著賞花游的發展,“賞花經濟”催生了當地住宿、餐飲、購物等行業興起和發展,賞花民宿也得以迅速發展。專家指出,民宿不僅僅是豐富賞花游的基礎設施,好的民宿產品同樣可以提升賞花的內在體驗。

            小豬短租副總裁潘采夫對記者表示,隨著國內游客出游理念發生改變,結合季節性景觀、節慶民俗的旅行需求不斷上升。小豬平臺的數據也反映出,進入踏青賞花季后,婺源、南京、武漢等熱門賞花地的民宿咨詢量、訂單量明顯上升,其中,家庭游和近郊游的需求占咨詢量的比例較大。

            “3月油菜花開是旅游旺季,早在上個月就有游客預訂3月的房間,現在客房要提前預訂?!辨脑蠢砩型鶃砻袼尢弥鹘榻B稱。目前,以精品民宿和農家樂形態為主的大眾民宿在賞花當地形成了產業集群效應,每到春游旺季,各景區景點的“農家樂”旅館全部爆滿。

            對于賞花民宿的發展,政府部門也持鼓勵及管理的態度。據婺源縣旅發委相關負責人表示,婺源大力發展鄉村民宿產業,制定民宿標準,出臺扶持政策,縣財政設立2000萬專項資金,支持鼓勵民宿產業發展,打響“婺源民宿”品牌。

            在游客王女士看來,如果賞花景區周邊有古建筑、老村落,就會有很多游客選擇住民宿,體驗慢生活;但是如果景區只有花田觀賞,民宿風格又大部分大同小異,那留下來的意義不大,也不見得好玩,吃頓飯、拍拍照就走了是常態。還處于發展階段的民宿并未完善,也只能是作為發展賞花經濟的輔助之一,而不是關鍵。

            粗放式賞花尚處于產業初級階段

            從住宿到餐飲,地方政府看到了賞花游對地方經濟發展、擴大知名度、振興鄉村經濟的作用,也想要結合當地鮮花資源發展賞花經濟。據婺源縣旅發委稱,春季油菜花高峰期,農民在旅游業上的間接收入遠比油菜本身的直接收入大得多。全縣農民人均從旅游發展中增收超過2000元,3300多戶農家樂年均經營凈收入超過10萬元。

            各地結合當地花的品種、規模,推出了各種各樣的賞花節慶,比如林芝桃花節、油菜花節等,但背后也存在很多短板,以節慶為例,“每年都是類似的節目表演和流程”、是相距不遠的兩個甚至是更多地方,爭著辦節慶,但內容上又大同小異,缺乏特色與亮點。

            一般來說,賞花主題游與其他常規線路不同,受天氣因素影響很大?!笆裁磿r候開、花期多久、什么時候花開最盛”等信息,在國內的景區還難以提前精確完整地獲取。近幾年來,雖然北京、湖北、安徽、江西等地都開始針對當地特色花卉進行預報,但據氣象局專業人士表示,當下氣象服務能力與公眾對花期預報的需求仍有差距,從“粗線條”向“精細定點定位”預報是一個循序漸進的過程。

            除了花期預告的基礎數據,國內的賞花主題游產品設計的元素也比較稀缺。舉例來說,婺源、西安漢中、新疆等賞花景區,以跟團、徒步、自駕為主要游覽方式,能夠在賞花之余體驗農耕生活、休閑購物已經是比較豐富的賞花方式?!巴讲脚恼站褪求w驗桃花盛開的最主要方式,也沒什么其他長期的活動可以參與”,王女士表示。

            總體來看,目前各地“賞花游”還沒有形成賞花的多層次體驗和精細化管理。專家指出,與注重長期生態保護的國際知名旅游品牌相比,中國賞花文化目前還在初級階段,管理服務不足、開發程度較低,無法有效滿足旅游者深度體驗鄉村生活的需求。

            從“短期經濟”到“常年經濟”

            “賞花游”由于受到花期的限制,普遍存在難以具有持續性的問題,花期一旦結束,賞花經濟也就難以為繼。北京第二外國語學院教授王興斌表示,發展長久的鮮花旅游關鍵在于,如何讓“賞花游”成為一個引子,通過更加富有層次感的旅游項目延長游客停留時間,根據景區具有的資源和條件,將景區的不同景點串聯,用多樣化的活動和產品來將“短期經濟”變成“常年經濟”,做大賞花經濟的蛋糕。

            同時,相比國外成熟的花卉產業,花卉旅游只是花卉產業價值之一,花卉旅游以發達的花卉產業為基礎,也就能夠擺脫短期性、季節性的局限。比如荷蘭郁金香已經形成了以花卉生產種植高科技化、產業組織專業化分工等花卉產業鏈條。如今,荷蘭花卉產業占據全球市場份額一半以上,也積淀形成了豐富的花卉文化,吸引游客前往花卉觀賞、花卉交易以及花卉產業參觀學習等。在熱愛園藝的英國,充滿時令鮮花的英國花園也是比比皆是,全世界著名的園藝盛會切爾西花卉展每年都會如期舉行,每年都吸引了十五萬名以上的園藝愛好者。

            值得注意的是,鮮花旅游發達的地區都具有濃厚的賞花文化氣息,不管是日本賞櫻還是法國普羅旺斯的薰衣草花田,都具備豐富的文化故事基礎。專家指出,花卉及其相關設施構成了賞花游的形式產品,而深入挖掘與保護賞花文化,實現賞花與文化的結合,才能賦予賞花游產品核心內涵,使得賞花游從原始層次的“走馬觀花”上升為休閑與體驗的認知活動。

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